Вопросы к государственному экзамену
1. Связи с общественностью: многообразие определений и понятий, объектная и предметная область.
2. Основные этапы становления связей с общественностью как вида практической, образовательной и научной деятельности.
3. Функциональные задачи и основные принципы связей с общественностью.
4. Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.
5. Внутренняя и внешняя общественность в связях с общественностью.
6. Целевая аудитория, ключевая аудитория, конечный потребитель в связях с общественностью.
7. Соотношение понятий и видов деятельности: связи с общественностью и маркетинг, реклама, пропаганда, журналистика.
8. Паблисити. Сущность и особенности.
9. Формирование имиджа. Основные направления PR-деятельности по созданию имиджа социальных субъектов.
10. Логическая аргументация в коммуникативном пространстве.
11. Убеждение в работе PR-специалиста. Логические и риторические приемы в аргументации.
12. СМИ как инструмент деятельности по связям с общественностью.
13. Выбор каналов средств массовой информации. Мониторинг СМИ.
14. Законы композиции СМИ и приемы трансформации «события» в СМИ. Полемика в СМИ как тип ведения диалога с общественностью.
15. Виды рабочих информационных документов в связях с общественностью.
16. Пресс-конференция: планирование, организация, проведение.
17. Ньюз-релиз: сущность, функции, особенности.
18. Науки коммуникативного цикла и их роль в осуществлении PR- деятельности.
19. Коммуникация и ее разновидности. Сущность основных теорий коммуникации.
20. Коммуникационная среда организации. Объекты организационной среды.
21. Связи с общественностью как эффективная коммуникация.
22. Основные направления социологических исследований массовых коммуникаций.
23. Психологические основы процесса коммуникации.
24. Психологические эффекты массовой коммуникации.
25. Маркетинг и интегрированные маркетинговые коммуникации.
26. Экономика интегрированных маркетинговых коммуникаций.
27. Этические стандарты ИМК. Концепция социально-этичного маркетинга и пути ее реализации в PR-деятельности.
28. Модульные технологии в интегрированных маркетинговых коммуникациях.
29. Принципы сегментирования в интегрированных маркетинговых коммуникациях. Формирование целевого рынка.
30. Связи с общественностью как функция менеджмента.
31. Антикризисное управление и антикризисные коммуникации в PR-деятельности.
32. Конфликтные ситуации в организации. Основные направления деятельности по их прогнозированию и предотвращению.
33. Стратегия и тактика переговорного процесса. Этапы переговорного процесса.
34. Протокольно-деловой этикет. Нормы делового общения и стиль переговорного процесса.
35. Управленческая компетентность и критерии оценки профессиональных качеств специалиста по связям с общественностью.
36. Управление лидерством: спичрайтинг и имиджмейкинг.
37. PR-консалтинг как специфическая профессиональная деятельность.
38. Основные направления работы PR-консультанта с инвесторами и финансовыми структурами.
39. PR-консалтинг в системе государственного и муниципального управления.
40. PR-консалтинг в политической сфере.
41. PR-менеджмент и PR-консалтинг в социально-культурной сфере.
42. Основные направления PR-деятельности по формированию корпоративной культуры. HR-коммуникации: сущность и структура.
43. PR-кампания: стратегия и тактика. Технологические этапы PR- кампании.
44. Показатели эффективности PR-кампании.
45. Медиапланирование PR-кампании.
46. Особенности организации и форматы специальных событий (special events).
47. Основные этапы циклического процесса связей с общественностью.
48. Формирование имиджа. Основные направления PR- деятельности по созданию имиджа социальных субъектов.
49. Основные организационные структуры, осуществляющие деятельность по связям с общественностью.
50. PR-агентство: структура и особенности работы. Крупнейшие мировые и российские PR-агентства.
51. Принципы организации и специфика работы PR-отдела на предприятии.
52. Цели, задачи, функции и основные сферы деятельности пресс- центра в коммерческих структурах.
53. Принципы, формы и методы PR-деятельности в работе с постоянными клиентами и партнерами.
54. Компьютерные технологии и интернет-ресурсы в связях с общественностью.
55. Исследования в деятельности по связям с общественностью.
56. Основные коммуникационные методы рекламы и связей с общественностью.